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劇本殺游戲起源于19世紀的英國，而國內劇本殺的走紅，則與2016年芒果TV的明星推理真人秀《明星大偵探》的熱播息息相關。由此，劇本殺產業(yè)鏈也開始不斷發(fā)展。從線上劇本殺APP、線下劇本殺門店到如今的“劇本殺+”新業(yè)態(tài)，劇本殺市場規(guī)模在不斷擴大。據艾媒咨詢數據顯示，2018年，中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模僅65.3億元，劇本殺復盤解析到2021年已經達到170.2億元，預計2022年將增至238.9億元，增速高達40.4%。景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐告訴時代周報記者，景區(qū)引入劇本殺，一方面，能讓游客在游覽過程中的代入感更強，另一方面，劇本殺能延長游客的游玩時間，從而引起住宿需求，挖掘出游客休閑度假的更多消費需求，為景區(qū)帶來更多收入。周鳴岐認為，這是景區(qū)從以前只賣門票、纜車、交通車等單一的觀光型產品，向一個體驗型、度假型產品的轉變。他同時強調指出，在這個轉變過程中，景區(qū)不能只引入劇本殺，還要引入更多其他內容，以形成一個業(yè)態(tài)閉環(huán)?！笆羌扔袆”練?，又有很好的住宿產品，還有夜市、酒吧等其他娛樂產品等，在景區(qū)內形成一個系統(tǒng)化的布局，這樣才能為景區(qū)產生更多的二次消費。”

「劇本殺+」的加號并不是簡單的加法，而是具有聯動共生的無限可能。一方面，文娛對劇本殺的聯動賦能，為劇本殺提供了更多的玩法。 汩羅屈子文化園，一場由芒果互娛、三湘印象、華錄百納、汩羅市文旅集團、予樂文化，聯合推出的國內結合沉浸式劇本秀和國風音樂的活動：「九鼎天問·滄浪」兩天一夜沉浸式劇本秀，用非傳統(tǒng)的主題活動為傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)賦能。 游客身穿古裝，夢回戰(zhàn)國，以屈子門徒的身份重睹屈子投江壯舉，對話、選擇、解謎，互動即演繹，在盤活傳統(tǒng)文化資源的同時，催生出新時代的愛國情懷。這也是芒果TV在實景娛樂賽道上的新實踐，而文娛能給劇本殺帶來的遠不止于此。 近期愛奇藝推出的《的贏家》以連續(xù)的故事演繹劇本殺，并和地方文旅結合，加入城市地圖的探索、解密，其中包含劇本殺授權、實景演藝、VR等元素，力求結合中國特色場景與元素的解密形式，打造城市級別大型沉浸式實景推理。另一方面，劇本殺與更為廣闊的城市概念相結合，使得劇本殺與文旅之間能夠碰撞出更多的火花。 今年國慶期間，重慶推出了四條主題線路，分別是魔幻穿越、近代國風、宋朝、電影，串聯了洪崖洞、湖廣會館、武隆仙女山等十余個景區(qū)，每條線路時間為2天1夜或2天2夜，百位NPC分布在景區(qū)中，游客換裝取得劇本，對話、尋寶、破案，成為一個個「角色」游歷在這座立體的城市中。 下一步，劇本殺要做的就是消解傳統(tǒng)的城市概念，代之以城市為基礎，打造「劇本殺之國」。往小了看，劇本殺可以在城市內部根據城市元素、文化、特色選定多個據點，打造城市限定劇本殺；往大了想，劇本殺亦可以串聯城市與城市，發(fā)動更多地域元素，在「全國地圖」上，下一盤大棋。同時，劇本殺的入戲也極大的帶動和延長了玩家的消費鏈條。 劇本殺在景區(qū)的落地是一個宏觀的、整體的、持久的布局，而想讓景區(qū)的旅游體驗由傳統(tǒng)觀光式旅游向體驗式旅游轉變，也需要統(tǒng)籌更多的沉浸元素。劇本殺復盤答案 如在劇本殺情節(jié)中，植入葡萄酒品鑒，融入溫泉等消費場景的體驗，加入拍照打卡購物的空間，并在其中暗藏情節(jié)線索，在擴展消費空間的同時，滿足了玩家的多元體驗。 對于地方文旅操盤者而言，劇本殺和線下文旅的合作，突破點在于文旅量級。在實景劇本殺之外，將吃、住、行、游、購、娛、康等更多旅游業(yè)態(tài)囊括進劇本殺產品內，讓游客以角色的身份，玩在景區(qū)、住在景區(qū)、樂在景區(qū)，帶動景區(qū)的二次消費。 吟光，中國作協會員，香港作家聯會推廣主任，蓬萊科幻學院院長，世界華人科幻協會常務理事駐粵港澳大灣區(qū)聯絡處秘書長。 出版長篇歷史小說《上山》、幻想音樂小說《天海小卷》及同名劇本殺。劇本殺是當下風靡的社交游戲，由真人進行角色扮演，通過人物劇本、主持人引導、虛擬場景等搭建身臨其境的沉浸式體驗。 其誕生于英國之初被稱為“謀殺之謎”，以一群人遭遇案件推理、找出兇手、還原真相為主，后來在中國演化出多種題材風格，比如硬核、情感、陣營、恐怖、歡樂等主題風格。劇本殺分“線下”及“線上”兩種，早在中國出現于2014年，2016年推理真人秀《明星大偵探》的熱播將其帶入主流大眾的視野。 線上劇本殺的風口早在2018年就已到來，隨著2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)對旅游行業(yè)的影響，消費者的娛樂社交需求大增，在不能遠游的背景之下，桌游發(fā)展迎來新機遇，整體行業(yè)呈線上向線下轉移的趨勢。央視財經報道，2019年中國劇本殺行業(yè)規(guī)模是2018年的兩倍，總產值突破100億。歷經“野蠻生長”的早期階段，如今劇本殺產業(yè)逐步走向標準化、規(guī)范化。在規(guī)模的同時，產業(yè)生態(tài)也逐步完善， 形成“劇本創(chuàng)作者——劇本發(fā)行商——劇本分發(fā)平臺——線上游戲APP/線下門店”的主軸。線下門店和發(fā)行工作室呈爆發(fā)式增長，全國的劇本殺門店由2018年的2400家發(fā)展到2020年超過3萬家，大部分集中在商圈、大學等人流密集處，線下體驗玩家人數超過3000萬，生產劇本內容的發(fā)行工作室近1000家，每月產出200至300個原創(chuàng)劇本。 作為小說作者，我進入這一領域初由朋友，體驗到其半開放式的游戲機制，發(fā)現隨著劇情深入，決定故事走向的權力會通過每一步選擇逐步讓渡于玩家——這是否意味著從某種程度上，其介入邏輯發(fā)生革新性變化：受眾從接受故事的對象，變成了創(chuàng)造故事的主人？由此，人們擺脫現實身份的束縛，徜徉在各色異域的環(huán)境，能夠真正體驗“成為”角色，對所構造的設定和情境更易深度共情。

如何定位劇本殺與IP之間的關系，很大程度上影響了IP的選擇范圍。從劇本殺內容的角度，人們通常會認為懸疑IP容易進行劇本殺改編。但在實踐探索之后，這種認知逐漸被顛覆?！霸谂c片方溝通的過程中，很多人會覺得懸疑類型很合適，其實懸疑題材的內容往往不好改?！薄洞虤⑿≌f家》同名劇本殺項目負責人、一閃工作室創(chuàng)始人劉藝松說，“首先，劇本殺也得是個懸疑本，又不能完全按照原作邏輯來。劇本殺復盤解析原作里已經使用了一個非常精密神奇的手法，改編必須在這個基礎上再想出一個新東西。這個非常困難，要么接不到一起去，要么互相劇透?！?021年春節(jié)檔之前，電影《刺殺小說家》的同名劇本殺作品率先登陸線下門店，這是行業(yè)內將劇本殺線下體驗作為電影營銷環(huán)節(jié)的新嘗試。劉藝松長期從事營銷相關工作，習慣用產品思維去看待內容。比如，傳統(tǒng)電影宣發(fā)的海報、預告片、明星造勢等策略，都是圍繞電影本身內容進行的，而劇本殺則可以在電影基礎上創(chuàng)造新內容。電影宣發(fā)過程一直缺少的線下體驗環(huán)節(jié)，可以通過劇本殺實現。

之前探案類綜藝硬核燒腦的特性，給觀眾設立了較高的準入門檻，導致仍有大批用戶并不熟悉劇本殺品類，因此《萌探探探案》從一開始，就定位在「沒有接觸過劇本殺的普通用戶?！菇K希望完成一個由淺入深的，嘉賓與觀眾一同成長的過程。 為此導演吳彤特意選擇了孫紅雷、沙溢、黃子韜、那英等并不熟悉劇本殺的嘉賓。吳彤介紹：「更加大眾化的嘉賓選取，能給小白觀眾帶來更強的代入感、沉浸感。」在建立起一定的用戶粘性后，節(jié)目會依照循序漸進的原則，逐步加強節(jié)目中邏輯、推理的部分。 同時每一期《萌探探探案》都將一部經典影視 IP 設置為節(jié)目推理背景，依托橫店影視基地的實景，深度還原公眾耳熟能詳的影視作品。比如在萌探第六期中，節(jié)目邀請了 83 版《西游記》中孫悟空的扮演者六小齡童，以及豬八戒的扮演者馬德華，從服裝造型到場景等方面，再現了影視劇中的經典場景。 經典影視 IP 承載著觀眾的集體記憶，本身就自帶話題與流量，「對經典致敬」不僅可以降低劇本殺的認知門檻，還可以吸引更多非劇本殺用戶。 作為愛奇藝迷蹤節(jié)目帶的首發(fā)作品，吳彤介紹：「更大的意義仍在向小白用戶普及劇本殺?！棺鳛槊忍降馁澲?，在這波劇本殺熱潮中，小紅書憑借自身社區(qū)優(yōu)勢，成為了劇本殺優(yōu)質內容的宣發(fā)口。目前在小紅書搜索關鍵詞「劇本殺」，已有超過 15 萬篇相關筆記。劇本殺復盤答案 其中既有劇本殺小白的入門指南，也有劇本殺老炮兒的硬核高階分享，還有各種開店、探店、測評的筆記。如驚人院、我是謎等線下劇本殺商家，已經開始通過小紅書，增加線下門店的獲客；更多的優(yōu)質劇本也在嘗試通過小紅書來進行宣發(fā)。 《萌探探探案》也與小紅書進行了聯動，包括讓明星楊迪、導演吳彤入駐，上線《楊迪劇本殺小課堂》。在話題下不斷征集探案筆記創(chuàng)作。 一系列娛樂營銷的打法，讓更廣泛的用戶發(fā)現，小紅書在「劇本殺」領域具有一定的內容深度和運營潛力。如月升酒店店長 Livia 告訴《三聲》「月升的顧客中，至少 20%是看了小紅書筆記而來，去年剛開業(yè)時比例更高。 」由于金融中心商場「不要恐怖主題，不要血腥元素」的要求，月升酒店更多的偏向超奢精美體驗。既有野獸派設計的花團錦簇的大門，還有放置紅酒與水果的吧臺、可盡情彈奏的木質鋼琴、歐式餐具的馬卡龍盛宴，淡咖色沙發(fā)搭配大簇紅玫瑰的酒店大堂。 從旗袍到晚宴裙，從吊帶到泡泡袖，店內一共為玩家提供了 56 件服裝選擇；歐式頭紗帽、珍珠發(fā)箍及項鏈、假面舞會的面具等飾品也都強調「精美」設計。 「我們非常鼓勵顧客拍照，并在社交媒體上傳播。」小紅書達人可妮也表示，作為密室、劇本殺骨灰級玩家，她目前已經在小紅書分享了超過 100 篇密室和劇本殺的筆記，而月升酒店仍給她帶來了全新的體驗。 首先是精美的服裝，在小紅書博主的下，可妮對月升酒店的服裝產生了興趣?！府敃r就覺得拍照應該很美。」在到店體驗的過程中，安妮發(fā)現「密室不只有恐怖元素，月升這種 RPG 類型劇本殺擁有更廣泛的用戶?！? 而月升酒店 NPC 對劇本精湛的演繹也帶給了安妮更加優(yōu)質的體驗。作為小紅書劇本殺 KOL，安妮在體驗后的詳細探店指南、自拍美照，也讓月升酒店的超奢精美風，在小紅書上獲得了更大的曝光度?；谧陨砟贻p的用戶畫像，以前被用于搜美妝、美食、旅行的小紅書，以內容社區(qū)的身份適時跟上了劇本殺熱潮，成功打出了「玩好劇本殺，來小紅書 APP 」的 slogan。