一切的戶外廣告都要經(jīng)過視覺來顯示它的效果。麗江滾動燈箱作為戶外廣告媒體，傳達的是各種各樣的信息，首先它要得到人們的注視，如果都沒人看那么也就失去了存在的意義。各形各色的戶外廣告在城市中爭奇斗艷，麗江滾動燈箱廣告是隨著社會的發(fā)展而產(chǎn)生的，同時也是公共環(huán)境形象、特征、文化的綜合，具有民族個性的，地方特色的，功能與美觀相結合的戶外廣告載體，是現(xiàn)代社會一道不可少的風景線。麗江滾動燈箱使用范圍很廣，款式設計隨意變化，功能要求也不同，但廣告效果 。城市繁華的區(qū)域，往往會具有明顯特征的滾動燈箱廣告，而這些燈箱廣告是 場所定位功能和視覺記憶特征的。譬如在繁華、雜亂的城市環(huán)境中，一個設計獨特的滾動燈箱傳達給人的感覺往往比地圖或?qū)в螆D要放心、可靠得多，它在城市環(huán)境中不僅具有導向作用，同時所具有時代性、歷史性、文化性和藝術性的特質(zhì)，可增加城市環(huán)境的文化內(nèi)涵和精神品質(zhì)。

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