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誰也沒想到，繼網(wǎng)絡(luò)小說和影視劇之后，《慶余年》第三次掀起風(fēng)浪，居然是在劇本殺圈子里。2021年4月，知名IP改編的劇本殺作品《慶余年》在鄭州劇本殺展會(huì)上一經(jīng)首發(fā)，就確定了近600家城市限定發(fā)售——在劇本殺市場(chǎng)里，劇本殺復(fù)盤答案這是一個(gè)非常亮眼的成績(jī)。“當(dāng)我知道的真相時(shí)，瞬間起了一身雞皮疙瘩”，玩過《慶余年》劇本殺后，南京魔格推理社的測(cè)試玩家大師兄寫下了這樣的評(píng)價(jià)。與此同時(shí)，《慶余年》IP版權(quán)方閱文集團(tuán)也與熹多文化傳媒及其控股公司北京超自然力量文化傳播有限公司達(dá)成了一系列合作，《全職高手》《鬼吹燈2》《斗羅大陸2》《凡人修仙傳》《余罪》等知名IP，均在改編成劇本殺作品的路上?！?021年中國(guó)劇本殺行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2019年，全國(guó)劇本殺門店數(shù)由2400家飆升至12000家，2020年則實(shí)現(xiàn)了線上線下雙重增長(zhǎng)，至今，全國(guó)有超過30000家劇本殺線下門店，市場(chǎng)規(guī)模已破百億。下游劇本殺市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，上游內(nèi)容創(chuàng)作者也在不斷嘗試新玩法。百億規(guī)模之后，IP會(huì)不會(huì)是劇本殺行業(yè)新的“破圈密碼”？

一心創(chuàng)作劇本都是“情感本”，但他卻是一個(gè)作息嚴(yán)格、十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖髡?，“所有人都說我是老年人作息，每天早上七點(diǎn)半左右起床，八點(diǎn)開始寫，寫到11點(diǎn)吃中飯，下午13點(diǎn)開始運(yùn)動(dòng)，到了15：00又開始寫，寫到17：00，晚上有時(shí)看書有時(shí)玩一下，如果很忙就繼續(xù)寫?！被一覐?qiáng)調(diào)自己更擅長(zhǎng)于邏輯推理類劇本，她本人卻癡迷在賭場(chǎng)里觀察斷指老太太的神情，并總結(jié)出了一套自己的“賭場(chǎng)人類學(xué)”，劇本殺復(fù)盤答案“每個(gè)城市的賭場(chǎng)都有自己的氣質(zhì)，澳門賭場(chǎng)里有非常多的老年人，在那里，賭博是一件很隨意的事，就像四川人打麻將一樣，日常而平民，而拉斯維加斯的荷官普遍非常年輕，臉上有一種制式感?！标愋∶扔X得寫劇本就像切一塊餅，“劇本首先需要一個(gè)整體的故事，是一整塊餅，你把它切成6塊，對(duì)應(yīng)故事中你覺得會(huì)出現(xiàn)的角色，之后再把不同的故事分到這6個(gè)角色身上，之后根據(jù)支線再細(xì)化與填充，讓各種人物產(chǎn)生交集。”曹石卻會(huì)在開始創(chuàng)作之前首先畫出一張人物關(guān)系圖，“在寫劇本之前要先想好大綱，會(huì)把所有人物列出來，誰和誰之間的關(guān)系需要很明晰，畫完這張圖，才能開始講故事，用故事將所有人物串起來?！?br>

進(jìn)一步加速商業(yè)化的進(jìn)程，是影視公司、游戲廠商等IP主入局的重要原因。自從影視公司、網(wǎng)文平臺(tái)等擁有大量IP資源的平臺(tái)入局后，超自然力量、小黑探等劇本殺宣發(fā)平臺(tái)就開始爭(zhēng)取合作機(jī)會(huì)。探案筆記創(chuàng)始人孟玉洋曾在媒體采訪中表示，公司主要的優(yōu)勢(shì)一個(gè)是作者，另一個(gè)就是IP。小黑探行動(dòng)更早，在2019年就開始在全球征集游戲正版IP題材。 業(yè)內(nèi)人士表示，發(fā)行商與各大版權(quán)方合作的模式一般是“保底+分成”制度。這意味著IP開發(fā)的劇本賣的越好，IP主收入越多，即便發(fā)售情況不理想，發(fā)行商的積極投入也讓IP主們多賺了一筆保底費(fèi)。今年4月，閱文旗下知名IP《慶余年》改編的劇本殺作品在鄭州展會(huì)上一經(jīng)首發(fā)，就確定將在近600家城市限定發(fā)售，火爆程度打破了劇本殺市場(chǎng)首發(fā)的天花板。劇本殺復(fù)盤答案 愛奇藝與小黑探合作推出的《成化十四年》劇本殺上市后，授權(quán)數(shù)量也大幅超出預(yù)期，促使小黑探后續(xù)與愛奇藝達(dá)成迷霧劇場(chǎng)的劇本殺衍生合作。 除了拓寬IP自身的變現(xiàn)渠道外，影視公司等IP版權(quán)方還通過劇本殺盤活了IP新的產(chǎn)業(yè)鏈。 小黑探方面曾表示，IP可以把更多的衍生品、品牌價(jià)值帶到劇本殺場(chǎng)景中，接觸更多用戶，強(qiáng)化其心智。艾媒咨詢也在《2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》中提到，IP與劇本殺聯(lián)動(dòng)開發(fā)的模式將會(huì)對(duì)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等市場(chǎng)帶來新的發(fā)展思路。 而對(duì)于線下門店來說，IP劇本的涌入也能為其進(jìn)一步。孟玉洋曾對(duì)外表示：“IP本身是對(duì)于作品來說，天然存在破圈效應(yīng)，能夠吸引到原IP粉絲進(jìn)來?！痹谝黄饎”練PP中，也確實(shí)有很多玩家留言稱自己是IP粉絲。很多線下門店因此十分關(guān)注IP類劇本，羅凡坦言，“IP劇本雖然要比原創(chuàng)劇本貴一些，但是卻更難搶?！? 不僅如此，還有不少影視劇公司試圖借助劇本殺做一波硬核宣發(fā)。星瀚資本創(chuàng)始合伙人楊歌表示，“很多IP主進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)，很大原因在于看中了這個(gè)宣傳渠道。目的是通過劇本殺這股浪潮把廣告打出去?！边@不僅適用于還未成型的IP，對(duì)于新劇集、新游戲也同樣奏效。此前，定于今年五一檔的《世間有她》就在距離上映的兩個(gè)月前，在武漢展會(huì)上發(fā)布了同名劇本殺，劇本上市時(shí)間趨向于與電影物料推出的時(shí)間同步。 據(jù)每日經(jīng)濟(jì)資訊報(bào)道，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，一位難求。不過，對(duì)于劇本殺這個(gè)注重內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)來說，短暫的流量并不能撐起整個(gè)市場(chǎng)。無論是原創(chuàng)劇本還是IP劇本，對(duì)于喜愛劇本殺的玩家來說，劇本質(zhì)量才是重要的。劇本殺資深玩家軒袁就表示，自己不會(huì)在沒有評(píng)測(cè)的情況下就去玩IP劇本，因?yàn)橥嬉粓?chǎng)大概需要四五個(gè)小時(shí)，不想踩雷白白浪費(fèi)時(shí)間。 不僅是軒袁，遇到好劇本是所有玩家的訴求。 華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)桌上游戲(桌游)市場(chǎng)供需格局及未來發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》 指出，劇本殺整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中重要的就是劇本，劇本直接決定了玩家的實(shí)際體驗(yàn)和實(shí)體店的獲客率。 但目前的劇本殺劇本創(chuàng)作還是處于一個(gè)野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)。 據(jù)媒體報(bào)道，2020一年之間全國(guó)舉辦的劇本殺展會(huì)共計(jì)18場(chǎng)，推出的新本約2000-3000部左右。2021年10月前排期的展會(huì)有16場(chǎng)，目前還在持續(xù)增加中。 但數(shù)量雖多，質(zhì)量過關(guān)的卻很少。 華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)的一份調(diào)研報(bào)告顯示，50%以上的玩家認(rèn)為業(yè)內(nèi)劇本存在質(zhì)量差的問題，40%以上的玩家認(rèn)為行業(yè)內(nèi)的劇本抄襲嚴(yán)重，這兩點(diǎn)已經(jīng)成為行業(yè)的問題，且都跟劇本相關(guān)。劇本殺作者白小鹿在一次采訪中也講到，越來越多的作品倡導(dǎo)商業(yè)化，同套路，快速的翻臺(tái)率，導(dǎo)致很多玩家玩到的作品千篇一律。

這是一個(gè)內(nèi)容場(chǎng)景，場(chǎng)景反哺內(nèi)容的模型。劇本殺并不是靠著單獨(dú)線下開店邏輯和年輕人社交需要而成為爆款品類，它之所以能夠超越之前的諸多桌游，正是因?yàn)閯”練⑸鷳B(tài)具備了多層次的內(nèi)容價(jià)值。從微觀上說，一個(gè)完整優(yōu)質(zhì)的劇本殺游戲，就是一個(gè)完整優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容場(chǎng)，劇本、DM、服化道、沉浸式裝置，甚至每一個(gè)玩家在其中的自我演繹與發(fā)揮，都是構(gòu)成這個(gè)小型內(nèi)容場(chǎng)的內(nèi)容元素。 在劇本殺成為有著某種統(tǒng)一性的線下娛樂業(yè)的過程之中，內(nèi)容發(fā)揮著決定性作用。社交不再是一種消遣的目標(biāo)，而成為一種內(nèi)容的延伸。首先，在芒果 TV 爆款綜藝的催化之下，分散的劇本殺行業(yè)不再只是一個(gè)個(gè)高度分散的小店，而初次出現(xiàn)了集中性的內(nèi)容入口，推動(dòng)著大規(guī)模年輕人進(jìn)入這個(gè)游戲之中； 其次，當(dāng)內(nèi)容加速介入到年輕人的消費(fèi)決策之后，劇本殺自身的內(nèi)容性又支持諸多自拍、測(cè)評(píng)、體驗(yàn)等種草類內(nèi)容的傳播，小紅書等內(nèi)容社區(qū)在其中發(fā)揮了鏈接性作用。劇本殺之所以有可能成為一個(gè)持續(xù)性行業(yè)，也正是因?yàn)橛纱硕w現(xiàn)的內(nèi)容多層次，為諸多內(nèi)容和內(nèi)容從業(yè)者提供了接口、衍生和場(chǎng)景。劇本殺復(fù)盤答案 從大型內(nèi)容公司的優(yōu)質(zhì) IP，到在線視頻平臺(tái)的大體量綜藝，再到小型內(nèi)容生產(chǎn)者、個(gè)體影視編劇，作為一種線下內(nèi)容表現(xiàn)形式，劇本殺似乎都提供了各自的存在方式。相應(yīng)地動(dòng)作正在密集展開，在過去的幾個(gè)月之中，和劇本殺有關(guān)的綜藝系列、文旅項(xiàng)目、IP授權(quán)，以及造富神話，成為內(nèi)容行業(yè)一個(gè)個(gè)熱鬧話題。 樂觀如雕爺者，已經(jīng)認(rèn)為劇本殺的市場(chǎng)價(jià)值可以遠(yuǎn)超電影市場(chǎng)。在采訪之中，我們接觸到的很多年輕劇本殺店經(jīng)營(yíng)者，正是在這樣的樂觀論調(diào)之中建起了一家家嶄新的劇本殺店，交流下來又讓人不禁憂心忡忡。理論并不等于實(shí)際。 劇本殺的未來屬于誰，還是一個(gè)需要長(zhǎng)期實(shí)踐的問題——內(nèi)容的生意不是標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)?；?，內(nèi)容進(jìn)入消費(fèi)也不僅是銷售周邊和 IP 衍生。在這一篇特寫之中，我們優(yōu)先還原和討論的是，劇本興起的背后的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)是什么，以及劇本殺可以為內(nèi)容提供哪些機(jī)會(huì)。 2015 年前后，在《Panda Kill》和《飯局的誘惑》等綜藝帶動(dòng)下，狼人殺桌游曾短暫出圈，相關(guān)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目獲得過資本青睞。作為一款博弈類游戲，狼人殺不具備故事性和內(nèi)容延展，個(gè)體玩家的表現(xiàn)不穩(wěn)定且差異極大，簡(jiǎn)單的卡牌配置使得相熟的玩家甚至不需要專門去線下店。 劇本殺的內(nèi)容則更為完整和豐富，相當(dāng)于一個(gè)小型的內(nèi)容場(chǎng)。這是劇本殺與此前桌游的關(guān)鍵不同。從選擇劇本、揣摩人物到開始推理，劇本殺時(shí)長(zhǎng)通常在 4 到 6 個(gè)小時(shí)。 基于精心設(shè)計(jì)的游戲背景與故事情節(jié)，劇本殺要求玩家在角色扮演的基礎(chǔ)上，按照劇本設(shè)定以及線索導(dǎo)向，通過相互合作、相互觀察進(jìn)行邏輯推理，找出游戲中的兇手。劇本殺的靈魂是劇本。專屬于每個(gè)角色的人物設(shè)計(jì)，在給予玩家個(gè)人發(fā)揮空間的同時(shí)，保證了固定的整體故事結(jié)構(gòu)。 在狼人殺中，玩家時(shí)常面臨無話可說卻又不得不發(fā)言的窘境，而劇本的存在，降低了劇本殺的發(fā)言門檻。劇本殺的劇本大體分為盒裝本、城市限定本以及本三類。 普通盒裝本的價(jià)格在幾百元區(qū)間，由于劇本殺市場(chǎng)需求過大，當(dāng)前大都陷入到了過分雷同的瓶頸。據(jù)劇本殺資深玩家小麗透露，「在玩了超過 100 個(gè)劇本以后，我現(xiàn)在玩普通盒裝本都能猜到后面的內(nèi)容?！埂赋鞘邢薅ū?、本等優(yōu)質(zhì)劇本才是一家劇本殺門店生死存亡的關(guān)鍵?！咕巹≠R北辰告訴《三聲》。 「市面上仍缺乏優(yōu)質(zhì)的劇本。」在參加劇本殺展會(huì)選本時(shí)，參會(huì)者會(huì)為了一部城市限定本爭(zhēng)得不可開交。由于劇本殺解謎的特性，很多劇本一生只能玩一次，因此劇本屬于「一次性消耗品」。這也為擁有優(yōu)質(zhì)劇本生產(chǎn)能力的編劇提供了劇本殺入局點(diǎn)。 賀北辰告訴《三聲》，自己目前創(chuàng)作一部劇本殺能收入 30 萬元，一些頭部作者甚至能達(dá)到百萬。由于劇本殺 TO C 的特性，精簡(jiǎn)了平臺(tái)審核流程，編劇能夠直接與消費(fèi)者完成對(duì)接，更有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。 「對(duì)創(chuàng)作者來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是面向觀眾的?！箖?nèi)容自身具備延展性。目前，劇本殺已經(jīng)由早期的推理、懸疑主題，發(fā)展出了更廣泛的劇本類型。既有偏情感向、故事性的情感本，也有為聚會(huì)助興的喝酒本。一位線下劇本殺店負(fù)責(zé)人介紹，在玩某些代入感較強(qiáng)的情感本時(shí)，一位玩家到甚至?xí)薜貌荒茏约骸?br>