產(chǎn)品詳細(xì)介紹

2016年，《明星大偵探季》在芒果TV上線，拿下了9.3的豆瓣評(píng)分。自此，該節(jié)目便成為芒果TV的綜藝，并且越戰(zhàn)越勇，六季播放量超250億，也成功讓這個(gè)起源于歐美的游戲——“謀殺之謎”（國(guó)內(nèi)又名劇本殺）在國(guó)內(nèi)名聲鵲起 。無(wú)論是相關(guān)綜藝還是劇本殺APP都獲得了可觀的流量，《萌探探案》播放量、社交平臺(tái)熱度居高不下……線下門店更是越開(kāi)越多。劇本殺復(fù)盤答案 業(yè)內(nèi)人士抓取的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至2019年12月，全國(guó)的線下劇本殺店已經(jīng)由1月的2400家飆升到12000家，一年之間開(kāi)出一萬(wàn)家門店。另?yè)?jù)媒體報(bào)道，國(guó)內(nèi)劇本殺線下門店在去年短短一年內(nèi)，就增至3萬(wàn)家，相比2019年的1.2萬(wàn)家同比增長(zhǎng)150%。 劇本殺的火爆，讓影視公司、視頻平臺(tái)等內(nèi)容公司看到了新的機(jī)會(huì)。自去年開(kāi)始，一批大IP“進(jìn)軍”劇本殺行業(yè)的消息紛至沓來(lái)。 《慶余年》、《榮耀》都開(kāi)啟了劇本殺之旅，《刺殺小說(shuō)家》甚至在上映期間，就開(kāi)展了“玩同名劇本殺，送電影票”的推廣導(dǎo)流活動(dòng)，這類文娛公司的熱情一下子被勾了起來(lái)。站在劇本殺行業(yè)的角度來(lái)看，IP似乎給產(chǎn)業(yè)鏈上游——?jiǎng)”驹黾恿烁嘤杏绊懥Φ男聝?nèi)容，雙方似乎構(gòu)建起了互利互惠的局面，但實(shí)際情況真的如此嗎？ 眼下，劇本殺已成為年輕人社交、娛樂(lè)的一大新選擇。來(lái)自數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)顯示，今年五一期間，與“劇本殺”消費(fèi)相關(guān)的搜索量同比增長(zhǎng)169%。另?yè)?jù)艾媒咨詢的分析數(shù)據(jù)顯示，在2021上半年中國(guó)消費(fèi)者偏好的線下潮流娛樂(lè)方式中，劇本殺以36.1%排名第三，僅次于看電影（38.3%）和運(yùn)動(dòng)健身（36.4%）。 這一市場(chǎng)今年的規(guī)模將達(dá) 170 億以上，2022 年將突破兩百億，未來(lái)漲勢(shì)還將繼續(xù)?；鸨谋澈螅芏鄤”練⒌闹覍?shí)玩家需要提前一周去預(yù)定門店和本子。節(jié)假日之外，不少“成癮者”工作日也經(jīng)常光顧劇本殺線下店。劇本殺重度玩家軒袁告訴DoNews，自己每周都會(huì)約朋友一起，到線下店“殺一波”。不僅是線下，劇本殺在線上同樣熱鬧。 在2020年春節(jié)期間，很多玩家因?yàn)橐咔椴荒芡獬?，集體涌入線上劇本殺APP。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，《我是謎》的用戶數(shù)驟增800萬(wàn)，以致于服務(wù)器一度滿載。截止到2020年12月，該App累計(jì)注冊(cè)用戶量超過(guò)3000萬(wàn)，用戶日均停留94分鐘。 在艾媒數(shù)據(jù)中心2021Q1的一份調(diào)查報(bào)告中，54.4%的網(wǎng)民體驗(yàn)劇本殺的形式為線上連線。在自身迎來(lái)高速發(fā)展的同時(shí)，劇本殺超高的熱度還帶動(dòng)了相關(guān)綜藝。愛(ài)奇藝、芒果TV、優(yōu)酷就開(kāi)始制作多個(gè)同類型的綜藝節(jié)目，《奇異劇本鯊》、《命運(yùn)規(guī)劃局》、《閃耀的偵探家族》都成為儲(chǔ)備項(xiàng)目，而愛(ài)奇藝已經(jīng)推出的《萌探探探案》也已經(jīng)成功上岸，開(kāi)播22小時(shí)站內(nèi)熱度達(dá)到8000。由于播放量、微博熱度指數(shù)表現(xiàn)亮眼，該節(jié)目已經(jīng)在貓眼綜藝周榜連續(xù)多期霸榜。 在抖音，劇本殺類的綜藝已有20億播放量。風(fēng)口之下，與劇本殺相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)似乎也能火一把，手握大量IP資源的游戲公司廠商以及影視公司們開(kāi)始投身其中，這些IP主們?cè)噲D借助劇本殺的熱度，進(jìn)一步放大旗下IP的商業(yè)價(jià)值。 去年，愛(ài)奇藝將《成化十四年》授權(quán)給小黑探，雙方聯(lián)合出品了該IP的衍生劇本殺。到了今年，更多的影視公司和游戲廠商參與進(jìn)來(lái)，《刺殺小說(shuō)家》、《世間有她》兩部電影在還未上映之際，就已經(jīng)開(kāi)始開(kāi)發(fā)同名劇本殺。 《鬼吹燈Ⅱ-東方傳說(shuō)》、《全職高手》、《榮耀》等大IP也紛紛加入戰(zhàn)局。經(jīng)營(yíng)著兩家劇本殺線下店的羅凡表示：“知名IP《慶余年》甚至出現(xiàn)了兩個(gè)版本的劇本殺，一個(gè)是由小說(shuō)授權(quán)的，另一個(gè)則是由電視劇版權(quán)方授權(quán)的?！笨梢?jiàn)，這些手握這些IP資源的“IP主們”無(wú)不想吃到行業(yè)紅利。

此次參投劇本殺平臺(tái)小黑探的金沙江創(chuàng)投，正是2018年7月線上劇本殺App我是謎的天使輪投資方?；乜催^(guò)去，2018年被稱為是劇本殺行業(yè)的“融資元年”，眾多資本紛紛下場(chǎng)，劇本殺App成了“香餑餑”。梳理我是謎的發(fā)展與融資情況可以發(fā)現(xiàn)，這款A(yù)pp風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。2018年3月24日，我是謎小程序上線，上線首日涌入4700 多個(gè)用戶。6月完成APP公測(cè)，7月正式上線，2天內(nèi)沖到排行榜第9名，月活破萬(wàn)。9月份，我是謎官宣為熱門綜藝《明星大偵探》第四季官方指定社交推理App，又收獲一大波新流量，DAU接近10萬(wàn)，月活近45萬(wàn)劇本殺復(fù)盤解析。融資方面，我是謎在半年內(nèi)完成了三輪融資。2018年4月，新進(jìn)創(chuàng)投完成對(duì)我是謎首輪投資；同年7月，金沙江創(chuàng)投完成數(shù)百萬(wàn)元天使輪投資；同年11月，魔量資本完成數(shù)千萬(wàn)元Pre-A輪融資。市場(chǎng)聞風(fēng)而動(dòng)，水漲船高。除我是謎以外，不少其他線上劇本殺App也在2018年完成了天使輪融資。2018年4月份，戲多多獲得由險(xiǎn)峰長(zhǎng)青投資的數(shù)百萬(wàn)天使輪融資；同年5月，“戲精大偵探”獲得由經(jīng)緯中國(guó)投資的數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資；10月，百變大偵探完成數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資。受2020年疫情影響，線下實(shí)體劇本殺店暫停營(yíng)業(yè)，生存艱難，而線上App迎來(lái)第二次“井噴式”發(fā)展。 大年初一，我是謎App因訪問(wèn)人數(shù)暴增、系統(tǒng)崩潰登上微博熱搜，次日我是謎團(tuán)隊(duì)新增5臺(tái)服務(wù)器，但一小時(shí)不到系統(tǒng)再次預(yù)警。在這之后，我是謎又增加了20%的用戶。線上劇本殺嘗到了流量爆發(fā)的甜頭，也迅速迎來(lái)業(yè)內(nèi)對(duì)其商業(yè)模式的質(zhì)疑。首先是流量不穩(wěn)。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，在IOS應(yīng)用免費(fèi)排行榜排名中，我是謎在2020年1月28日達(dá)到第12名的峰值，之后便一路下滑，多數(shù)情況下維持在第600名到第900名之間。2021年春節(jié)期間App排名再度達(dá)至高峰，但也僅為第184名，難續(xù)輝煌。

2021年下半年的劇本殺展會(huì)數(shù)量已超出整個(gè)行業(yè)的想象。過(guò)去每一兩個(gè)月有一次，現(xiàn)在每個(gè)月甚至同月同城出現(xiàn)多家展會(huì)已不新鮮，2021年下半年將有十余場(chǎng)展會(huì)在各大城市舉辦。發(fā)行方帶著尚未發(fā)售的作品在展會(huì)上進(jìn)行公測(cè)，有試玩意向的店家會(huì)選擇性“上車”，通過(guò)體驗(yàn)感來(lái)決定是否購(gòu)買劇本。有時(shí)一個(gè)新本會(huì)成為“爆款”，進(jìn)而一車難求，店家搶破頭；有時(shí)“首車”口碑沒(méi)能發(fā)酵良好，劇本殺復(fù)盤解析劇透測(cè)評(píng)真相答案兇手角色劇本在接下來(lái)的幾天無(wú)人問(wèn)津，只能等待后續(xù)修改再戰(zhàn)。由于能否樹(shù)立口碑往往取決于“首車”的效果，故而有些發(fā)行會(huì)組織“本托”，在首車上大肆吹噓，將前來(lái)體驗(yàn)的店家唬得一愣一愣，直到成品到了店里開(kāi)給顧客，才覺(jué)得好像哪里不對(duì)。不過(guò)近這種情況已經(jīng)較為少見(jiàn)，更多的是店家面對(duì)琳瑯滿目的選擇，苦惱到底要上哪一車——體驗(yàn)劇本對(duì)體力和精神都是不小的消耗，一個(gè)人多只能體驗(yàn)三場(chǎng)。當(dāng)前的劇本殺作品從發(fā)售數(shù)量上可以分為三類：盒裝本，通過(guò)網(wǎng)售渠道就可以買到；城限本，每個(gè)城市只有三家店鋪能拿到授權(quán)，玩家想玩只能去相應(yīng)門店；本，每個(gè)城市只有一家店能有授權(quán)。盒裝本的價(jià)格是固定和透明的，而城限本和本單價(jià)從幾千到幾十萬(wàn)不等。一般來(lái)說(shuō)，展會(huì)就是店家們搶奪限定本授權(quán)的戰(zhàn)場(chǎng)。

讓她沒(méi)想到的是，在營(yíng)地實(shí)現(xiàn)的，是露營(yíng)劇本殺。4月中旬，因疫情影響，杭州線下活動(dòng)受限，許多劇本殺門店不得不暫停營(yíng)業(yè)。 為了維持生意，他們開(kāi)始尋求更靈活的運(yùn)營(yíng)方式，有門店就推出了“劇本殺外賣”服務(wù)，即DM上門帶本。聞心想到，既然DM可以上門，那也可以來(lái)營(yíng)地帶本。她開(kāi)始挨個(gè)聯(lián)系杭州知名度較高的劇本殺品牌，表達(dá)合作意向。 毫不意外地，不少受疫情影響或需要露出品牌的門店，都對(duì)這種新鮮的玩法表現(xiàn)出了極大的興趣。上線兩個(gè)月以來(lái)，營(yíng)地的露營(yíng)劇本殺，基本形成了兩種模式。一是周末和節(jié)假日的實(shí)景融合游戲，“基本上每周末都會(huì)有不同的IP主題活動(dòng)或者尋寶游戲，現(xiàn)場(chǎng)玩家都可以通過(guò)與NPC互動(dòng)、游戲推理來(lái)完成一些趣味性任務(wù)。 二是定制化的桌面劇本殺，“這種一般由玩家自己組團(tuán)和挑選劇本，我們?cè)僬?qǐng)合作的劇本殺店DM來(lái)帶玩，靈活度比較高?！甭稜I(yíng)劇本殺，也是蕪湖本地年輕人今年春末夏初的限定體驗(yàn)。今年5月初，蕪湖五爪探案館老板Andrew在朋友的房車露營(yíng)營(yíng)地，給老玩家們組織了場(chǎng)露營(yíng)劇本殺。 “受華東疫情影響，今年四月門店基本處于停業(yè)狀態(tài)，大家整個(gè)春天都沒(méi)怎么出來(lái)玩，希望能趕在春天的尾巴組織大家玩一場(chǎng)，也算是固客。”讓他比較意外的是，這場(chǎng)特別的露營(yíng)劇本殺，很快在圈子里傳開(kāi)來(lái)。越來(lái)越多人跑來(lái)問(wèn)他，什么時(shí)候再辦？Andrew想，玩家們的踴躍參與，或許是源于疫情剛解封時(shí)對(duì)自由狀態(tài)的迫切渴望，能去戶外玩劇本殺，是一種雙重滿足的體驗(yàn)感。過(guò)去的一個(gè)半月里，Andrew幾乎每個(gè)周末和節(jié)假日都要租下?tīng)I(yíng)地的8輛房車，由店內(nèi)DM到現(xiàn)場(chǎng)帶本。 “每輛房車自帶一個(gè)小院子，空間相對(duì)獨(dú)立，有戶外天幕，可以燒烤，戶外玩累了可以進(jìn)車內(nèi)休息甚至過(guò)夜，節(jié)奏是比較自由的。”在東莞的hello0769營(yíng)地，近也有年輕人玩起了沉浸式露營(yíng)劇本殺。 “疫情期間很多人沒(méi)法跨省旅游，自然渴望在本地生活中有更多的新鮮玩法，而劇本殺和露營(yíng)本身熱度就很高，如果兩者能結(jié)合起來(lái)，或許能帶來(lái)一些不一樣的體驗(yàn)?！辈邉澰摶顒?dòng)的森藍(lán)工作室聯(lián)合創(chuàng)始人泰勒告訴開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)。劇本殺復(fù)盤答案 6月初，長(zhǎng)春出現(xiàn)了個(gè)專門的劇本殺營(yíng)地——波吉營(yíng)地。營(yíng)地主理人old李本身是一位露營(yíng)玩家，同時(shí)運(yùn)營(yíng)著“波吉-線下劇本殺約局平臺(tái)”，對(duì)他來(lái)說(shuō)，做露營(yíng)劇本殺，順理成章。在他看來(lái)，露營(yíng)并不是一項(xiàng)非常耗時(shí)的活動(dòng)，“搭帳篷、擺裝備、烤肉喝酒聊天，也沒(méi)法玩一整天，經(jīng)常是一早出發(fā)，到下午就沒(méi)什么事可做了?！? 而劇本殺作為“殺時(shí)間利器”，卻可以完全填充一部分人露營(yíng)中的“真空時(shí)間”。“更何況，潮流與潮流的結(jié)合，是能吸引人的。”在old李看來(lái)，露營(yíng)劇本殺的初始模式其實(shí)早已存在，“比如相熟的朋友組團(tuán)出游或者公司去戶外團(tuán)建時(shí)，很多時(shí)候都會(huì)自發(fā)地玩桌游、狼人殺?！比缃竦淖兓?，營(yíng)地、劇本殺店、活動(dòng)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)開(kāi)始有組織地、大規(guī)模地打造露營(yíng)劇本殺，引入專業(yè)DM和資深玩家組局。 這種玩法的新鮮之處在于，比過(guò)去的劇本殺增加了更多的社交體驗(yàn)價(jià)值。“很少有玩家專門為了玩劇本殺而來(lái)露營(yíng)，或者是為了露營(yíng)而來(lái)玩劇本殺，大多數(shù)人都是感覺(jué)到新奇而來(lái)體驗(yàn)，偶然性比較強(qiáng)?！甭勑奶寡?，不過(guò)，體驗(yàn)過(guò)后的反饋基本都是“好評(píng)”。