在具體運(yùn)營(yíng)層面，為了給玩家提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)，驚人院線下團(tuán)隊(duì)擴(kuò)大了線下店的面積，將旗艦店選址在中國(guó)傳媒大學(xué)附近，面對(duì)建國(guó)路的一棟三層 600 平米獨(dú)棟，可同時(shí)開(kāi)展三個(gè)主題劇本殺。區(qū)別于寬松的桌面版劇本殺，驚人院實(shí)景劇本殺有嚴(yán)格的時(shí)間規(guī)定。楊天意說(shuō)，「壓縮游戲時(shí)長(zhǎng)是對(duì)內(nèi)容的浪費(fèi)」。 楊天意選拔并培養(yǎng)了幾位 DM，通過(guò)在游戲中全程跟隨，DM 能在為玩家提供指導(dǎo)的同時(shí)進(jìn)行控場(chǎng)，保障游戲時(shí)長(zhǎng)以及用戶體驗(yàn)。同樣主打優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體驗(yàn)的，還有開(kāi)在 bfc 外灘金融中心的劇本殺實(shí)景店「月升酒店」。 店長(zhǎng) Livia 告訴《三聲》，「商場(chǎng)晚 10 時(shí)關(guān)門，唯獨(dú)月升不熄燈?！姑糠觌p休和節(jié)假日，「月升酒店」會(huì)從早上 9 點(diǎn)半開(kāi)到晚上 11 點(diǎn)，每天 7 場(chǎng)，一場(chǎng)接著一場(chǎng)。 在半年前的跨年夜，商場(chǎng)甚至破例，讓月升「加演」到凌晨 2 點(diǎn)。Livia 表示，自己是玩家創(chuàng)業(yè)，初對(duì)于劇本和場(chǎng)景都不熟悉?！敢婚_(kāi)始考慮過(guò)淘寶買本，但由于無(wú)法判斷本子質(zhì)量，終決定自己寫?！? 在與一位專業(yè)編劇朋友合作創(chuàng)作 8 個(gè)月后，Livia 完成了劇本的創(chuàng)作?？紤]到創(chuàng)業(yè)園區(qū)、寫字樓等傳統(tǒng)密室選址，存在同質(zhì)化且租金昂貴，她在 2019 年下半年注意到了外灘 BFC，考慮到這樣一個(gè)高端定位的商場(chǎng)里沒(méi)有密室，可以和商場(chǎng)其他業(yè)態(tài)形成聯(lián)動(dòng)，「租金并沒(méi)有想象中貴」。月升酒店終在 2020 年 4 月 28 日落地上海 BFC，并于五一期間正式開(kāi)業(yè)。月升酒店對(duì)內(nèi)容的掌控也體現(xiàn)在對(duì) NPC 以及 DM 的選取。 Livia 告訴《三聲》，「店內(nèi)的 NPC 有一部分來(lái)自上海戲劇學(xué)院或者北京電影學(xué)院，表演功底很強(qiáng)?！乖谕媲楦斜镜刃枰堇[的劇本殺品類時(shí)，具有專業(yè)表演經(jīng)驗(yàn)的 NPC 及 DM 能給玩家?guī)?lái)更加沉浸的體驗(yàn)，充分展現(xiàn)本子的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。劇本殺復(fù)盤答案 小紅書上關(guān)于月升酒店的大量探店分享當(dāng)中，除了高大上的內(nèi)容場(chǎng)景，令人影響深刻的還包括 DM 以及 NPC 的傾情演繹。在目前劇本殺門店依靠 DM 連接核心用戶的模式下，業(yè)務(wù)能力突出的 DM 通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)，往往能建立起自己的私域流量。多位小紅書博主以及劇本殺資深玩家都對(duì)《三聲》表示，「會(huì)傾向于選擇熟悉的 DM?！箞D片平臺(tái)的介入與之前的狼人殺熱、密室逃脫熱相比，本次的劇本殺大火可以明顯感受到更多平臺(tái)的介入。 愛(ài)奇藝在 2021 年入局劇本殺綜藝賽道。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳偉告訴《三聲》：「愛(ài)奇藝已將劇本殺納入『一魚多吃』的商業(yè)模式中?！埂睹忍教教桨浮分皇且粋€(gè)開(kāi)始，愛(ài)奇藝還將推出更接近于年輕人線下劇本殺真實(shí)狀態(tài)的《奇異劇本鯊》和采用連續(xù)劇式劇本的《的贏家》，由淺入深完成對(duì)劇本殺賽道的布局，打造迷蹤節(jié)目帶。 受限于理解門檻、時(shí)間成本較高等影響因素，劇本殺在用戶觸達(dá)上存在難度。陳偉表示，愛(ài)奇藝自帶流量和熱度的 IP 可以從源頭上為劇本殺行業(yè)提供更多供給，同時(shí)借助劇本殺這一新興的內(nèi)容品類發(fā)掘平臺(tái)年輕用戶的用戶價(jià)值。

與前兩家品牌不一樣的是，蔚芽?jī)和瘎”練⒓扔芯€下門店，店鋪的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)又有成熟的兒童劇本創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)銷一體化。店長(zhǎng)廖恪提到，蔚芽的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)有近十年的教育經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)始做兒童英語(yǔ)教材，2018年左右團(tuán)隊(duì)觀察到教培監(jiān)管趨嚴(yán)的苗頭后便決定將品牌轉(zhuǎn)型為“兒童娛樂(lè)”，主打高質(zhì)量的陪伴。劇本殺復(fù)盤解析到了2020年孵化出“玩劇本”子品牌，創(chuàng)作或者改編歷史經(jīng)典繪本、寓言故事。大概用了一年時(shí)間，團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)了近20套劇本后覺(jué)得要有一個(gè)落地承載的店鋪，于是2021年8月蔚芽?jī)和瘎”練㈤T店就成立了?！伴T店不是偶然成立的，而是根據(jù)品牌的歷史變遷做出來(lái)的，這就是我們品牌的第3.0版本?！比缃裎笛抗灿薪?00多套兒童劇本，既有改編也有原創(chuàng)，保持著每個(gè)月上新一兩套的頻率。兒童劇本的創(chuàng)作并不容易，受限于時(shí)長(zhǎng)與受眾，兒童劇本的字?jǐn)?shù)要比成人劇本少得多，但創(chuàng)作者要考慮的因素更多。廖恪坦言，暴力、謀殺、情愛(ài)是不能出現(xiàn)的，還有像“偷竊”這樣的情節(jié)也要處理成“不慎遺失”；另一個(gè)難點(diǎn)則是如何在娛樂(lè)的基礎(chǔ)上巧妙融入教育內(nèi)容、知識(shí)點(diǎn)，這也相當(dāng)考驗(yàn)創(chuàng)作者的功力。