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之前探案類綜藝硬核燒腦的特性，給觀眾設(shè)立了較高的準(zhǔn)入門檻，導(dǎo)致仍有大批用戶并不熟悉劇本殺品類，因此《萌探探探案》從一開始，就定位在「沒有接觸過劇本殺的普通用戶?！菇K希望完成一個由淺入深的，嘉賓與觀眾一同成長的過程。 為此導(dǎo)演吳彤特意選擇了孫紅雷、沙溢、黃子韜、那英等并不熟悉劇本殺的嘉賓。吳彤介紹：「更加大眾化的嘉賓選取，能給小白觀眾帶來更強(qiáng)的代入感、沉浸感?！乖诮⑵鹨欢ǖ挠脩粽承院?，節(jié)目會依照循序漸進(jìn)的原則，逐步加強(qiáng)節(jié)目中邏輯、推理的部分。 同時每一期《萌探探探案》都將一部經(jīng)典影視 IP 設(shè)置為節(jié)目推理背景，依托橫店影視基地的實(shí)景，深度還原公眾耳熟能詳?shù)挠耙曌髌?。比如在萌探第六期中，?jié)目邀請了 83 版《西游記》中孫悟空的扮演者六小齡童，以及豬八戒的扮演者馬德華，從服裝造型到場景等方面，再現(xiàn)了影視劇中的經(jīng)典場景。 經(jīng)典影視 IP 承載著觀眾的集體記憶，本身就自帶話題與流量，「對經(jīng)典致敬」不僅可以降低劇本殺的認(rèn)知門檻，還可以吸引更多非劇本殺用戶。 作為愛奇藝迷蹤節(jié)目帶的首發(fā)作品，吳彤介紹：「更大的意義仍在向小白用戶普及劇本殺?！棺鳛槊忍降馁澲?，在這波劇本殺熱潮中，小紅書憑借自身社區(qū)優(yōu)勢，成為了劇本殺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的宣發(fā)口。目前在小紅書搜索關(guān)鍵詞「劇本殺」，已有超過 15 萬篇相關(guān)筆記。劇本殺復(fù)盤答案 其中既有劇本殺小白的入門指南，也有劇本殺老炮兒的硬核高階分享，還有各種開店、探店、測評的筆記。如驚人院、我是謎等線下劇本殺商家，已經(jīng)開始通過小紅書，增加線下門店的獲客；更多的優(yōu)質(zhì)劇本也在嘗試通過小紅書來進(jìn)行宣發(fā)。 《萌探探探案》也與小紅書進(jìn)行了聯(lián)動，包括讓明星楊迪、導(dǎo)演吳彤入駐，上線《楊迪劇本殺小課堂》。在話題下不斷征集探案筆記創(chuàng)作。 一系列娛樂營銷的打法，讓更廣泛的用戶發(fā)現(xiàn)，小紅書在「劇本殺」領(lǐng)域具有一定的內(nèi)容深度和運(yùn)營潛力。如月升酒店店長 Livia 告訴《三聲》「月升的顧客中，至少 20%是看了小紅書筆記而來，去年剛開業(yè)時比例更高。 」由于金融中心商場「不要恐怖主題，不要血腥元素」的要求，月升酒店更多的偏向超奢精美體驗(yàn)。既有野獸派設(shè)計(jì)的花團(tuán)錦簇的大門，還有放置紅酒與水果的吧臺、可盡情彈奏的木質(zhì)鋼琴、歐式餐具的馬卡龍盛宴，淡咖色沙發(fā)搭配大簇紅玫瑰的酒店大堂。 從旗袍到晚宴裙，從吊帶到泡泡袖，店內(nèi)一共為玩家提供了 56 件服裝選擇；歐式頭紗帽、珍珠發(fā)箍及項(xiàng)鏈、假面舞會的面具等飾品也都強(qiáng)調(diào)「精美」設(shè)計(jì)。 「我們非常鼓勵顧客拍照，并在社交媒體上傳播?！剐〖t書達(dá)人可妮也表示，作為密室、劇本殺骨灰級玩家，她目前已經(jīng)在小紅書分享了超過 100 篇密室和劇本殺的筆記，而月升酒店仍給她帶來了全新的體驗(yàn)。 首先是精美的服裝，在小紅書博主的下，可妮對月升酒店的服裝產(chǎn)生了興趣?！府?dāng)時就覺得拍照應(yīng)該很美?！乖诘降牦w驗(yàn)的過程中，安妮發(fā)現(xiàn)「密室不只有恐怖元素，月升這種 RPG 類型劇本殺擁有更廣泛的用戶?！? 而月升酒店 NPC 對劇本精湛的演繹也帶給了安妮更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。作為小紅書劇本殺 KOL，安妮在體驗(yàn)后的詳細(xì)探店指南、自拍美照，也讓月升酒店的超奢精美風(fēng)，在小紅書上獲得了更大的曝光度。基于自身年輕的用戶畫像，以前被用于搜美妝、美食、旅行的小紅書，以內(nèi)容社區(qū)的身份適時跟上了劇本殺熱潮，成功打出了「玩好劇本殺，來小紅書 APP 」的 slogan。

社交對抗+真人秀。相較于游戲?qū)虻木€下劇本殺，這類節(jié)目更凸顯社交氛圍和儀式，特別是將玩家分為對抗陣營，不僅自帶劇本殺綜藝的懸疑燒腦緊張感，更重要的是疊加真人秀的沖突競技感，也讓其更具創(chuàng)新獨(dú)特性。其中《的贏家》節(jié)目，是在已知命運(yùn)結(jié)局下，7+X位明星玩家進(jìn)入角色重啟時光，分為兩大對抗陣營，劇本殺復(fù)盤解析劇透測評真相答案兇手角色一方維護(hù)命運(yùn)，一方顛覆命運(yùn)，一切命運(yùn)都掌握在明星玩家的手中?！镀嫠噭”觉彙穭t將集結(jié)娛樂圈內(nèi)四大劇本殺超級玩家組成“鯊魚車隊(duì)”，探索“劇本殺社交”玩法。獨(dú)特風(fēng)格化+場景技術(shù)化。主要是突出自身獨(dú)特的優(yōu)勢，從而形成不一樣的創(chuàng)新效果。場景+國風(fēng)的《命運(yùn)規(guī)劃局》，打造城市級別的大型沉浸式實(shí)景推理，結(jié)合中國特色場景與中國元素的解謎形式。由虎牙直播、優(yōu)酷游戲聯(lián)合出品的直播劇本殺綜藝節(jié)目《贏家》，總共5期，每期180分鐘，6位主播玩家在融入了直播場景和技術(shù)加持中完成5種劇本殺的不同人生體驗(yàn)。

“由于現(xiàn)在劇本殺作者圈比較亂，也沒有專門的監(jiān)管，有一些寫手專門抄襲爆款本子，破壞整個圈子生態(tài)?！背聊畋硎?，“換個人物名字，換個地點(diǎn)，直接照抄耗費(fèi)精力的主線劇情、手法、動機(jī)，抄出一個新本子換個發(fā)行商就賣了，這種劇本不僅傷害作者圈，也傷害店家和玩家，且維權(quán)成本較高。”膨脹的產(chǎn)業(yè)鏈作為疫情期間逆勢崛起的新產(chǎn)業(yè)，劇本殺不僅迎來了自身市場擴(kuò)張，也帶動了一部分其他行業(yè)的細(xì)分品類發(fā)展。圍繞劇本殺游戲，已經(jīng)衍生出創(chuàng)作、包裝、宣傳發(fā)行、開店指導(dǎo)、專業(yè)裝修、人員培訓(xùn)、劇本殺復(fù)盤解析劇透測評真相答案兇手角色服裝道具等一系列專門業(yè)務(wù)。“近半年，新開的一大批劇本殺店救活了不少小裝修公司?！蔽靼惨患覍ｉT做劇本殺裝修的公司負(fù)責(zé)人高云告訴《中國資訊周刊》，“劇本殺店鋪的裝修通常按類型和主題進(jìn)行。按類型分為實(shí)景劇本殺和桌面劇本殺，一個實(shí)景類主題房間面積100～300平方米，一個桌面類主題房間面積15～30平方米，不同主題所需的裝修材料、裝修價格都不同，每平米裝修造價800～1500元不等。一個中等規(guī)模的劇本殺新店，初期裝修投入就需要20萬～40萬元，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)桌游吧?！辈恢皇茄b修，要想打造一個具備沉浸感體驗(yàn)的劇本殺店，還需要根據(jù)主題準(zhǔn)備相應(yīng)的服裝、道具，幫助玩家更快“入戲”?！扒皫啄杲o影樓做服飾供應(yīng)的店家，很多都開始轉(zhuǎn)型劇本殺服裝供應(yīng)了?！苯K一家專門做劇本殺服裝供應(yīng)的商家告訴《中國資訊周刊》，“劇本殺中的服裝主要是古裝漢服、民國時期的旗袍中山裝、日式服裝幾類，和從前影樓的服飾有很大重合，且劇本殺店對服裝的要求較低，便于生產(chǎn)。疫情期間，許多影樓削減了服裝需求，一些風(fēng)格類服裝供應(yīng)商的訂單也是由劇本殺店支撐起來的?！?br>

依靠提供給玩家大量的“個人化體驗(yàn)”，劇本殺甚至引發(fā)央媒的關(guān)注，提出需要對行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。甚至，有媒體暗訪一些驚悚、血腥布景的劇本殺門店，指出不良劇本可能造成參與者產(chǎn)生心理問題。像“趙曉飛”和“落落”這樣沉迷劇本殺的年輕人越來越多，他們在游戲中拓展社交空間與交流，追逐超脫現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)。劇本殺復(fù)盤解析劇透測評真相答案兇手角色從2021年3月次玩劇本殺后，張言言幾乎每周都會去“打本”。而“打本”的目的，27歲的她直言不諱：為了社交，為了認(rèn)識男孩。在北京，張言言全部生活幾乎都被工作占據(jù)。清晨6點(diǎn)40，張言言起床洗漱，在站立都艱難的早高峰地鐵里換乘三趟地鐵去上班，回到家時往往將近晚上9點(diǎn)，每天通勤時間超過3小時。能遇見的同齡 都是上下班路上同樣步履匆匆的年輕人，能有片刻交流的，都是公司里較為年長的同事。張言言期待著能夠真正地、深層地與人建立連結(jié)。對她來說，與碎片化、充滿矯飾和偽裝的虛擬社交環(huán)境不同，劇本殺是天然且真實(shí)的社交場域。超過3小時的游戲里，她與多名 玩家面對面地互動，觀察著他們的言談舉止，衣著品味，邏輯能力，甚至是透露出的價值觀。張言言偏好情感本，情感本為她和其他異性安排了一段又一段曲折浪漫的愛情線，在設(shè)置好的劇情里，言言體會著曖昧，與劇中人一起一次次地墜入愛河。